现在的生活越来越发达，各个商家的宣传方式也越来越倾向于程序化，今天信息发布盒小编就来为您介绍一下。

　　何谓程序化?简单来说，就是利用强大的数据分析和技术手段，分析一个人的兴趣爱好、行为习惯、家庭结构等，通过大数据的智能规划和实时调控实现场景化营销，在对的时间、天气、地点等，将适合的广告流量匹配给正确的品牌与出版商。比如你和隔壁老王在同一部电梯里，看到的广告可能就是不一样的。

　　2015年，谷歌开始在伦敦测试程序化户外广告投放，通过老街的广告位为过往行人提供有用的信息，而不仅仅是广告，其中包括温网实时的赛况、交通拥堵的友情提醒，甚至还包括附近面包店里面包新鲜出炉的信息。同年年底，谷歌开始在数字广告牌上测试一种程序化购买的户外广告投放方式，为特定受众提供特定相关的广告内容。谷歌在户外的程序化购买测试，效果非常好。于是一时间，除了谷歌其他企业也纷纷加入了户外广告程序化购买的行列，Xaxis、Rubicon Project 和 TubeMogul 也都在尝试户外程序化购买。

　　一方面，对于媒体主而言，以大数据为依托，利用大数据帮助媒体建立、管理广告位，通过精准的经纬度信息、完整的实景照片、周边场所环境，将媒体按照不同的属性进行分类，帮助媒体主进行精准的、可量化的户外监测数据和服务，并帮助媒体建立自动化的、实时的、大数据调控的智能上刊SaaS服务，从而提升媒体主的工作效率，也使得金字塔顶尖的媒体资源实现高效利用，引起优质广告主的高度关注。

　　另一方面，对于广告主而言，通过搜集途径广告人群的手机MAC地址，通过对各种数据的运算，例如：天气数据、时间数据、场景数据、地理信息数据、人群特征数据等，计算出如何呈现广告才能实现效果的最大化，从而筛选出目标人群，解决受众精准采购的问题，让广告曝光更为精准，通过数据计算针对特定人群进行有针对性的广告推送。

　　另外，对于户外广告触达人群，可以进行线上DSP追投，达到线下线上重复触达，增强了广告效果。而针对传统户外广告高昂的广告费，推出面向中小广告主自主化户外媒体投放功能，降低了户外广告的投放门槛，让媒体和广告主的信息对称，消耗户外剩余流量。

　　从移动广告到视频广告，到原生广告，再到户外广告，程序化购买是一个非常好的工具，它是当今变幻无常的市场中的新兴力量，显然已经成为广告行业未来的发展趋势。

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